当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 谁来帮你“策划”？ 作者：张令凯 时间：2010-3-20 字体：[大] [中] [小]

     在这个世界上，很多事情的发生有其偶然的因素，亦有其必然的因素。当我们我们在分析一个事件发生的整个过程的时候，往往更多的考虑的是改时间的必然因素，或者说很多时候将两者按照8020法则进行简单的嵌套。在每个时代，往往会出现一些传奇式的人物或者英雄式的人物，亦会出现一些能在世界商业史上写下篇章的品牌或者企业。传统的讲，很多人都在讲“时势造英雄”。笔者也不否认该观点，但是时势以外的作用也同样不可忽视，对于企业和人来讲笔者认为其中有很重要的一点就是“策划”。
     说是“策划”，只是冠以专业一点的属于，实
际上笔者认为“策划’实质上是在对周边客观环境（行业、主体、竞争对手、SWOT等）进行深度的分析和检测之后进行的突破式的创意，然后针对该创意目标的达成进行全程的执行、反馈、校验、管理、维护、强化等一系列实施性工作的过程。
     说实话，“策划”造就了太多的企业和品牌，以进行“虚拟经营”的企业为最，在我们国内来讲，比较典型的酒类企业有剑南春、金六福，服装行业的美特斯邦威、李宁等；以人为例在05年最热的恐怕是超级女声塑造了一批所谓的“女星”，各大导演也在搞出个“某某女郎来”进行包装策划，在当下最火的营销界，很多垃圾一样的“学术派”一天市场没有下过，却挂着一个“大师”“高手”的牌子（自我包装）——很吊，策划界也是如此，自己连个项目都没有操盘过，也自命为“策划大师”“策划专家”，仍然能够在当今鱼龙混杂的行业内混口饭吃，并且有的活的相当滋润。
     笔者不是有意攻击这些包装出来的人或者企业，而是认为在当下企业需要“策划”，人更需要“策划”！
     实际上某些大品牌企业的产品真的是“最棒的”吗？笔者认为不然！很多时候那是你的“感性思维”在左右的你的“理性分析”，往往是“感性意识”造就了一个个品牌。说句老实话，是谁早就了你的品牌，谁在认知，消费者，消费者心智！
     事实上很多大明星真的没有人比不上他的演技嘛？笔者亦不敢苟同！
     还是我们“无产阶级”的领袖们一个个“不揽工”，比较坦诚——那是集体智慧的结晶！
     光凭理论难以服众，笔者现在难以服众。可以简单的举例，很多人都去过夜总会、卡拉OK、KTV等娱乐场所，在那里你会看到狠多的歌手唱歌唱的很棒，即便唱的是别人的歌，进行模仿。这里有很多人在进行模仿。刻意的模仿，模仿的甚至极似，但是很多人认为你还是没有原唱歌星唱的好！笔者认为不对，那是听众的对歌曲的“第一印象”在做怪！实际上，抛去前面的记忆，体验同一首歌，笔者认为歌星不一定唱的怎么样，好评程度很有可能不如其他的人！这样假设可能不公平也不现实，我们可以举个公平一点的方法，把一个歌星和其他几个演唱素质好的歌手对同一首歌进行录音，然后我们拿去让听众评判，再抛去头衔的话，笔者认为所谓的“明星”有比不上歌手的可能，甚至很大！
     超级女声塑造了众多的小卫星，笔者认为那是因为超级女声给了你们一个平台，另外很重要的一点是你的背后有对你进行“策划”的高手。再比如因为出演《天下无贼》的王宝强，他的演技怎么样？我们观众不辨自明！但是就是被“策划”出来了！甚至“红”的一塌糊涂！难怪当其在复旦大学进行演讲时，竟成了一种笑谈！
     另外就是，紧急年网上总是弄出很多的“网络红人”，诸不知很多的网络红人其实就是“垃圾”，甚至这个“网络红人”其实根本不存在，那是“策划高手”一手策划的，另有其目的或者别的好处！就像“香水女生”事件，使“夏奈尔”在关注该事件的每人对这个品牌记忆幽深，另外该“网络红人”炒作的背后竟然是“策划高手”要出书！真是“一石二鸟”，“隔山打炮”！妙妙妙！绝绝绝！不过，这样有点“侮辱”我们的智商！
     笔者认为这个世界上，很多人本来可以站在一个更大的舞台上，发挥更大的影响力，散发更多的热和光，创造的更大的辉煌。这是一类很棒的人，他们的“专业性”没有问题，唯一缺少的就是“策划”“通路”“传播”等工具。换做企业，其实亦然，很多企业是很棒的，产品也不错，甚至是行业中品质最好的，但是苦于没有好的“策划”为其出谋划策，使自己的产品在仓库里“睡大觉”，或者是销路不畅。
     很多人都在讲“是金子总会发光的”，笔者认为其实不然，那是在侮辱你的智商，在忽悠你要有一颗安分的心，在寻求一种自我安慰！告诉你，“假如你把金子放到煤炭堆里，你自己看看能分出来吗”?分不出来！
     笔者认为这个世界并不缺少机会，缺少的是“自我策划”和“被策划”。笔者曾经宣扬过这么一个观点“决定你的人生的不是你的起点而是你的拐点，起点不能决定终点，而是有终极目标推到起点，反而是终点决定起点”！
     很多人都在讲“读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数”，其实笔者认为这后边应该加上一句“阅人无数不如用心去领悟”。只有你自己真的去领悟了，真的沉下去了，你才会研究，你才会变的专业，变的精通，变成专家，有“一技之长”，在行业中或者某群体中展露翘楚，派上“正向老几”，而不是“倒数老几”！
     很多人自叹“这个世界没有伯乐！”是吗？不是的，那为什么也有很多企业在讲“怎么没有千里马呢？”这其实好比“卖鸡找买鸡的，买鸡的找卖鸡的”！学会自己领悟吧！“世事洞明皆学问，人情练达即文章！”这句古语还是很有道理的！很多时候，不是你的能力有问题，而是我们不懂“策划”，不懂寻求借力“被策划”，最后导致了本不属于自己的落魄之态！领悟行业，领悟自己，最后“策划”自己，“策划”企业，愿朋友和企业经营者们“策划”或者“被策划”出一个属于自己的明天！     


张令凯：现任职于一国某太阳能领军企业，任区域营销经理，热爱营销。致力于营销理论探索和实战营销，主要是互动营销、教育营销、公关策划、渠道管理以及人际沟通理论方面的探究、实践和培训。 恳请各位沟通交流，愿各位老师不吝赐教！ Email：zhanglingkai321@163.com QQ：616550296 573203680